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電子商務迎來高速發(fā)展 搜索營銷驅(qū)動其新突破
www.theproparenting.com    2010-07-09 18:59:47   來源:飛揚動力    瀏覽次數(shù):7094

從全球危機中率先復蘇的中國經(jīng)濟再一次顯示了她的強勁發(fā)展動力。據(jù)國家統(tǒng)計部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度全國國內(nèi)生產(chǎn)總值為80577億元,比去年同比增長11.9%。作為其中最為活躍的經(jīng)濟成分,今年我國的電子商務市場整體交易規(guī)模達到10152.7億元,電子商務已經(jīng)迎來其有史以來最為快速的發(fā)展階段。

電子商務成中國經(jīng)濟

增長重要組成部分

國家統(tǒng)計部門發(fā)布的第一季度國內(nèi)經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示,相比于2009年,我國的各項經(jīng)濟指標都有較大幅度增長,其中電子商務市場表現(xiàn)異常突出,僅第一季度的交易額就已突破萬億大關(guān)。傳統(tǒng)的B2B電子商務交易規(guī)模占比最高,達到了52.6%,成為電子商務市場貢獻最大的一類細分市場。

隨著全國互聯(lián)網(wǎng)應用普及率的繼續(xù)提高以及消費者網(wǎng)絡消費習慣的逐漸養(yǎng)成,電子商務已經(jīng)成為越來越多企業(yè)拓展市場的重要方式。甚至有觀點認為,“沒有電子商務,或許在將來的某一天給企業(yè)帶來的影響是致命的”。于是越來越多的企業(yè),不只是中小企業(yè),眾多知名的國際、國內(nèi)企業(yè)均已紛紛觸網(wǎng),利用搜索引擎等創(chuàng)新營銷平臺開展企業(yè)電子商務,并取得了顯著效果。

傳統(tǒng)企業(yè)

電子商務的“三級跳”

不知從何時開始,當我們購買某一款產(chǎn)品之前,“百度一下”已經(jīng)成為一種習慣。有數(shù)據(jù)顯示,57.5%的網(wǎng)購用戶在獲取品牌或產(chǎn)品信息時依賴搜索,“無搜索不購物”的時代已然來臨。在搜索引擎的價值推動下,電子商務企業(yè)尤其是諸多從傳統(tǒng)行業(yè)投身電子商務浪潮的企業(yè)不僅在網(wǎng)站流量上獲得了顯著提升,也從產(chǎn)品銷量甚至企業(yè)和產(chǎn)品品牌的提升上收獲頗多,成功實現(xiàn)了電子商務企業(yè)的“三級跳”。

我們知道,搜索引擎上的每一次點擊都是一次消費意愿的展示。基于這種主動意愿展示,搜索引擎能夠發(fā)掘電子商務消費群體的消費特征、消費變化趨勢以及對某具體品牌的偏好程度。以覆蓋95%以上中國網(wǎng)民的百度為例,其日均搜索請求高達5億次,在年均千億級搜索數(shù)據(jù)構(gòu)成的巨大樣本庫基礎上,百度創(chuàng)新提出的“營銷決策 知而后行”營銷決策數(shù)據(jù)支持服務,為電子商務企業(yè)提供了層層深入的精準營銷決策支持。

隨著網(wǎng)購群體的日漸成熟,中國電子商務市場仍將保持快速的增長態(tài)勢,在全國經(jīng)濟形式中的比例也將越來越高。在對消費者和消費趨勢充分了解的基礎上,搜索引擎也將通過長期以來積累的諸多優(yōu)勢不斷創(chuàng)新營銷形式,繼續(xù)對電子商務行業(yè)產(chǎn)生更強大的驅(qū)動作用。


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